对于广告人来说,最好的场景营销,就是站在客户的角度来思考,围绕“以人为核心、内容为载体、场景为驱动力”的概念进行探索,注重内容与体验的过程中,用实打实的数据来为客户做个性标签,用技术则创造出更为独特的广告体验感,进而能够触发受众对“某一瞬间”的感受,激起情感共鸣,让看广告的人不自觉的想要参与到广告场景当中。
广告要做好场景营销,就要通过线上线下打通了多个沟通场景,将与受众的需求与广告的内容相互契合,通过场景的具象化(比如图片、视频乃至VR等),让受众对营销广告形成全新的认知。
平时多观察广告人的营销产品,会发现他们注重在多维场景中获得了不同层次的感官体验。营销型广告怎么做?就是当受众在参与互动时,从感性角度,得到新鲜感、沉浸感和陪伴感等不同的感观体验;而在广告分享板块,受众被带入营销深层的剖析和思考,对如何深度理解和服务用户,缩短和用户的心智距离并进一步打动用户,有了深度的思考和全新的认知。而这一由表及里、逐步深入的体验过程,正是场景营销模式所带来的沉浸式体验感。
在AI加持下,广告越来越精准
随着越来越融入AI技术的广告,这些AI以最小打扰和更人性化的投放,从三个维度上保证用户体验。第一个是精度,通过关键词匹配,保证展示的是用户感兴趣内容;第二是温度,采用语音识别、图像识别等最快捷的信息输入和更丰富立体的AR呈现;第三是饱和度,在达到广告效果的同时,保证最优投放频次。